ارج نهادن به علایق و خواسته مشتری، رعایت حقوق و حفظ شأن مشتری و توجه به کرامت انسانی
قانونگرایی، منطبق بر قانون حمایت از حقوق مصرف کننده
همسوسازی و هماهنگی میان اهداف شرکت و اهداف شخصی کارکنان در ایجاد تعادل بین کار و زندگی شخصی جهت رضایتمندی کارکنان، حفظ و ارتقاء شأن ایشان به عنوان سرمایههای فروشگاه
تعامل با تولیدکنندگان داخلی و اولویت در ارائه کالا ایرانی
افزایش یادگیری، خلاقیت، نوآوری، کار گروهی و مشارکت جمعی